Markalar, reklamlar, tüketiciler, iletişim araçları, dağıtım kanalları, perakendeciler kısacası pazar ve bu arada toplum, topyekün bir değişim yaşıyor. Pazarlama profesyonelleri artık yalnızca satışta değil, ürün veya hizmetin tüketiciyle temasa geçtiği her noktayla ilgilenmek zorunda. Bunu yapmak için de öncelikle kurulmakta olan yeni pazarlama dünyasına yön veren temel kavramları bilmek gerekiyor...
Pazarlama literatürünün bir numaralı ismi, modern pazarlamanın babası Philip Kotler bu rehber kitabında "Ağızdan ağıza reklam'dan "Zevk"e kadar pazarlamayla ilgilenen herkesin mutlaka bilmesi gereken 80 kavramı taze bir bakış açısıyla yeniden tanımlıyor.
"Yol gösteren bir pazarlama sözlüğü" olarak nitelendirecek bu kitap herkesin dilinde dolaşan ama çoğu kişinin yeterli düzeyde bilgi sahibi olmadığı bir çok kavram hakkında kolayca anlaşabilen "hap" açıklamalar sunuluyor."
Pazarlamanın sadece pazarlama departmanın işi olmadığı, bütün şirket çalışanları tarafından yerine getirilmesi gereken bir fonksiyon olduğu iddasıyla yola çıkan kitap, günümüzün çok meşgul yöneticileri ve diğer profesyonelleri için vazgeçilmez bir kaynak.
Not : Yorum yazabilmeniz için üye girişi yapmanız gerekli!